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　　建築行業，凱發K8旗艦廳凱發k8官網下載。凱發k8國際百樂app下載凱發K8國際，凱發K8官網首頁。K8凱發登錄，K8凱發娛樂。習近平總書記指出：“傳播力決定影響力，話語權決定主動權”。伴隨著全球化的不斷深入與發展，海外傳播成為我國高校與世界交流溝通、不斷提升影響力的重要途徑。作為國家和民族對外文化交流的窗口，高校海外傳播力不但關系到在國際上的知名度、美譽度和影響力，而且關系到中華文化在世界其他國家的傳播。

　　“海外”一般指中國大陸、香港、澳門、台灣以外的地方。海外傳播包含廣義和狹義兩種界定。廣義的海外傳播包括跨越國界的大眾傳播和人際傳播。從廣義的角度看，高校海外傳播是高校利用大眾傳播和人際傳播等手段進行的，有利于塑造自身形象、提升國際影響力、加強與海外交流和溝通的一切傳播活動；狹義的海外傳播，則指跨越國界的大眾傳播，是指以國家、社會為基本單位，以大眾傳播為渠道跨文化的傳播，即通過大眾媒介進行的疼插30分鐘一卡二卡三卡四卡、面向海外的信息交流和傳播。從狹義的角度看，高校海外傳播是高校通過各種傳播形式，在中國以外地區所開展的信息交流與傳播活動。這一傳播活動的主體是高校，所關注的焦點是海外信息傳播對國內高校辦學和發展的重要影響。

　　高校的改革和發展、“雙一流”建設，不但需要良好的國內輿論環境，也需要良好的海外輿論環境。而營造良好的海外輿論環境，首先必須增強海外傳播力。

　　1.必要性。當前我國經濟社會高速發展，綜合實力不斷增強，國際地位與日俱增。但由于長期以來的思維定式和缺乏了解，國際社會對于中國仍存在著認識上的誤區。我國在世界上的形象，很大程度上是“他塑”而非“自塑”。對外傳播出的信息與接收海外的信息存在著嚴重的逆差，我國的真實形象與西方主觀印象存在著極大的反差，我國海外傳播的軟實力與國家硬實力存在明顯的落差。高校作為文化交流與傳承的重要窗口凱發k8娛樂官網入口，應該通過海外傳播，促進世界對中國的了解凱發k8娛樂官網入口，擴大中華文化的影響力；當今世界已經進入了品牌競爭的時代。我國高校要想在國際競爭中獲勝，就必須提高自身的品牌競爭力。在“雙一流”建設的大背景下，高校迫切需要擴大知名度、提升美譽度，讓世界了解中國大學、了解中國的高等教育。這就要求高校必須加大海外傳播力度，提升話語能力，打造品牌形象，擴大自身影響力。

　　2.可行性。隨著國際化、全球化進程的不斷深入，國際間的交流與合作日益頻繁，科技的進步也使相互間的交流更為快速便捷。這為高校海外傳播提供了一定的國際環境和必要的技術支持；隨著新媒體和互聯網技術分新秒異的發展，新的傳播手段層出不窮，傳統媒體與新媒體之間融合互通，使得當今社會進入了媒介時代。這為高校利用媒介融合優勢、擴大海外傳播效果提供了可行性；隨著“人人都是傳播者，個個都有麥克風”時代的到來，多層面、多渠道、多模式的傳播成為可能，其影響也越來越大。這也為高校加大海外傳播力度、盡快在世界範圍內擴大影響創造了必要的條件。

　　3.緊迫性。加大高校海外傳播迫在眉睫，緊迫性與日俱增。北京師範大學發布的《中國“211”大學海外網絡傳播力排行榜》顯示，我國內地大學總體海外網絡傳播力與世界頂級大學、與亞洲名校都有較大差距；“211”大學在全英文網中的曝光率很低；在英文社交媒體上的傳播力較弱。中國大學的海外知名度還不夠高，美譽度還不夠好。這些問題已經成為高校海外影響力提升的重要制約因素。若不盡快加以重視和解決，必將影響我國高校的海外競爭力。在“雙一流”建設和國際化進程中，在國際上延攬人才、跨境教育、提高辦學質量、擴大國際聲譽等，都急需中國的高校加強海外傳播能力建設。

　　相對于國家需求、高校發展而言，我國高校海外傳播中存在著不容忽視的問題。缺乏有效的海外傳播，已成為我國高等教育走向世界的主要障礙。

　　1.對海外傳播認識不足。不少高校將“國際知名”作為奮鬥目標之一。但如何讓國際“知名”（知道自己的名字），還缺少應有的認識。當前許多高校對于海外傳播缺少必要的、應有的重視，對其意義、地位、功能、作用等認識尚不清晰。在一定程度上還存在著“好酒不怕巷子深”的觀念。特別是管理層對海外傳播認識不足。一些高校一味追求在國內排名與位置，對在國際上所處的地位不大關心。很多高校在師資配備、學生培養、課程教學、國際交流合作等方面付出了極大的努力，但重實幹、輕傳播的現象普遍存在。只注重辦學實踐，不重視對外宣介辦學的成果。雖然為國際化建設投入了大量人力、物力、財力，但在國際上的知名度、影響力和競爭力卻不見提升。

　　2.內外傳播著力不均。注重對內傳播、對上傳播，忽視、輕視海外傳播，是當前高校普遍存在的問題。許多高校無論是從人力、物力、財力等配置，還是從規劃、方案、實施等操作，都把重心放在了對國內傳播、校內傳播上。在許多學校疼插30分鐘一卡二卡三卡四卡，海外傳播沒有列入議事日程和傳播機構的工作內容。注重對內傳播、忽視對外傳播已經成為很多高校流行的“潛規則”。有關的檢查、考核、評比等也基本沒有海外傳播的相關指標。語言的障礙、文化的差異、人員的短缺等，進一步加劇了這種趨勢的發展。“國內傳播熱火朝天，海外傳播無人過問”的現象在一些高校十分普遍。

　　3.海外傳播職責不明。海外傳播職責不明的問題在一些高校也較為突出。大多數高校沒有明確或設立專門的海外傳播機構和部門。缺少長期規劃和日常執行，遇到臨時性的海外傳播任務時，部門之間互相推諉，“踢皮球”的現象時有發生。海外傳播既缺少“牽頭者”，也缺少“實施者”。在有的高校，相關部門各自為戰，缺少交流溝通協調統籌機制，導致海外傳播任務難以落實落細落小。

　　4.傳播人才嚴重不足。專業的傳播人才和隊伍是高校海外傳播順利實施的重要保證。從目前情況來看，高校海外傳播人才和隊伍建設相應滯後。高校海外傳播對人才素質有特定的要求，既懂傳播、又懂外語的人才相當匱乏，嚴重存在海外傳播人才不夠用、不適用、不重用的現象。長期工作和生活在海外的華人、校友，是高校海外傳播的重要依靠力量疼插30分鐘一卡二卡三卡四卡，但他們的地域優勢、語言優勢等沒有受到重視。海外傳播人員匱乏、隊伍建設薄弱凱發k8娛樂官網入口，使得高校海外傳播很難打開局面。

　　5.傳播渠道不通不暢。從傳播的三個主要渠道看，人際傳播成效不顯著。許多高校每年都派出大量留學生、交換生，很多教師赴海外深造交流，接收很多來華留學生和外籍教師。但這幾部分人群在海外傳播中的作用和優勢並沒有得到應有的發揮；組織傳播尚未形成規模效益。一些高校缺少與國際名校間的交流溝通渠道和定期交流溝通機制。大部分傳播活動借助臨時性的學術活動展開。組織傳播所能形成的海外傳播效應尚不明顯；大眾傳播渠道不多疼插30分鐘一卡二卡三卡四卡。高校難以借力社會媒體向海外傳播，自辦的紙質媒體、網絡媒體等難以與國際接軌、渠道不夠通暢。出于網絡安全考慮的有關規定，一定程度上使利用網絡進行海外傳播具有較大難度。除此之外，媒體的語言種類較少也是海外傳播渠道不足的主要問題之一。

　　6.傳播內容不精不準。高校海外傳播的內容必須具有一定的針對性，必須滿足海外受眾的需要和話語體系的需求。但就目前的情況看，一些高校在海外傳播時並未對傳播內容進行“原創”或“重組”，而直接將對內傳播的稿子原封不動的向海外傳播。對內傳播什麼，對外也傳播什麼。缺少有針對海外受眾的接受習慣的定制、特制。有些海外傳播的內容，海外受眾不愛看、看不懂、看後無法“消化與吸收”。

　　高校海外傳播肩負著重要的責任和使命。通過積極、有效的海外傳播，大力弘揚中國先進文化疼插30分鐘一卡二卡三卡四卡，提升高校在海外的知名度和美譽度，從而進一步增強高校辦學軟實力和核心競爭力。

　　1.增強中國文化軟實力。高校肩負著文化傳承與創新的神聖使命，是優秀文化傳承的重要陣地和思想文化創新的重要源泉，是推動先進文化不斷發展的動力之源，是向海外宣傳中國先進文化的重要力量。高校應該承擔起重要的責任，為弘揚和傳播中國先進文化做出應有的貢獻。同時，先進的大學文化既是中國先進文化的重要組成部分，也是高校核心競爭力和重要軟實力的關鍵要素，也應成為高校海外傳播的重中之重。

　　2.提升高校國際影響力。國際化是21世紀高等教育發展的潮流和趨勢，也是創建中國特色、世界一流大學的必由之路。國際影響力的大小，是衡量一所高校國際化水平高低的重要標準。我國一些高校在國際化進程中取得了一定的成績、水平相對較高，但與世界知名大學還有很大差距。要通過科學的、富有成效的海外傳播，盡快提升自身的國際影響力。這是高校海外傳播的主要目的和基本出發點。

　　3.增強高校辦學競爭力。高校海外傳播最終的落腳點是不斷增強高校的辦學實力。通過面向海外傳播中國高校的“好聲音”，爭取更多的辦學資源，營造良好的輿論環境，吸引更多更好的師資和生源，為辦學水平的提高和辦學實力的增強奠定堅實的基礎。高校管理和建設取得的成就，為海外傳播提供了豐富的內容。有效的海外傳播反過來又促進高校改革和發展，帶動各項工作的開展，形成良性循環。

　　當前形勢下，增強高校海外傳播力既迎來了新的機遇，也面臨著新的挑戰。要高度重視海外傳播凱發k8娛樂官網入口，選擇正確的、適宜的路徑，積極採取更有效的措施，開創高校海外傳播的新局面。

　　增強高校海外傳播力是國家加強海外傳播能力建設的必然要求，是高校實施國際化發展戰略的必然要求。要進一步強化海外傳播意識，充分認識海外傳播的重要性、必要性、緊迫性。要科學統籌、整體謀劃內外傳播。要盡快把海外傳播列入高校的重要議事日程，從直接關系到高校發展和未來的高度上強化認識、端正態度。通過努力，讓國際社會了解中國高等教育對人類文明發展作出的獨特貢獻，讓國際社會聽到中國高等教育的好聲音。

　　增強高校海外傳播力，僅憑高度重視和良好願望還遠遠不夠。要把傳播效果放在重要位置。要切實研究傳播者、傳播內容、傳播對象、傳播渠道和傳播效果等方面存在的問題。不斷創新方式方法，研究構建適合海外受眾的話語體系，採用科學的傳播技巧，廣泛採取互動傳播模式。要拓寬思路、豐富形式，講求技巧、創新方法、注重實效。要建立完善海外傳播制度，採取科學的評價指標體系。要努力搭建海外傳播的新平台，科學協調海內外傳播，內外兼顧、內外結合、內外雙贏。

　　緊密結合高校實際疼插30分鐘一卡二卡三卡四卡，放眼世界、放眼未來，從戰略的高度，認識海外傳播人才隊伍建設的重要性。要設立海外傳播機構，配備專兼職人員隊伍。採取有效措施，大力培養既了解高校情況，又熟悉海外受眾、精通外語與傳播的復合型、專門化的海外傳播人才凱發k8娛樂官網入口。既要加快培養進程，又要留住優秀的海外傳播人才。建立培養、選拔、管理和激勵機制，營造有利于高素質海外傳播人才成長的優良環境。積極構建海外傳播大格局，廣泛吸收和廣泛動員高校師生、海外校友等積極參與海外傳播，成為高校的形象大使，共同努力承擔海外傳播重任。

　　高校海外傳播離不開必要的保障和條件。有關部門應根據海外傳播的各項重點任務，提供必要的物力、財力保障。設立高校海外傳播專項資金，落實對外網站建設、宣傳片制作等專項經費。建立高校海外傳播的長效機制，切實創造條件將海外傳播納入制度化、規範化、科學化、長效化的軌道。重視具有中國特色的高校海外傳播研究，減少盲目性，增強針對性、有效性。加強高校海外傳播前沿熱點問題的研究，學習和借鑑其他學科的成果，彌補高校海外傳播的缺陷與不足凱發k8娛樂官網入口，為增強高校海外傳播力提供理論依據和科學支撐。

　　[本文為2015年度北京高校宣傳思想工作專項課題“北京高校強化海外傳播力研究”（項目編號：JGWXJCZX2015045）的階段性成果]